Glossaire Marketing : Tracking, Attribution & Observabilité | TrustData
Qu'est-ce que le tracking first-party ?
Le tracking first-party collecte des données via votre propre domaine plutôt que via des scripts tiers. Toutes les grandes plateformes publicitaires ont adopté les cookies first-party entre 2017 et 2019 — mais les cookies first-party seuls ne suffisent pas à résoudre le problème de perte de données.
Pourquoi GA4 manque-t-il autant de trafic ? (Et comment le récupérer)
GA4 ne capture en général que 60 à 70% de votre trafic réel. Les 30 à 40% restants sont invisibles à cause des bloqueurs de publicités, des restrictions de confidentialité des navigateurs, des refus de consentement et des défaillances techniques. Voici les causes et comment y remédier.
L'attribution marketing : le guide complet pour les e-commerçants
L'attribution marketing détermine quelles publicités génèrent réellement des revenus — et lesquelles se contentent de revendiquer le mérite. Ce guide couvre tous les modèles d'attribution, pourquoi les plateformes sur-comptent systématiquement les conversions, et comment y remédier.
Qu'est-ce que l'observabilité marketing ?
L'observabilité marketing est la capacité à savoir, en temps réel, si vos données marketing sont complètes, fiables et exploitables. Si les analytics vous disent ce qui s'est passé, l'observabilité vous dit si vous pouvez faire confiance à la réponse.